Бриф на Таргетированную рекламу
Заполните форму, и мы свяжемся с вами в ближайшее время
Электронная почта, имя и номер телефона.
Если вы не понимаете какой то блок то пишите что нужна консультация эксперта.
Общие сведения о вашей компании, основные направления деятельности.
Укажите, пожалуйста, ссылки на сообщества в соц. сетях (ВК, ОК, FB, Instagram, сайт).
Назовите, пожалуйста, конкретный продукт или услугу для которой разрабатываем рекламную кампанию.
Например: конкретная игра, или сообщество в соц. сети, или конкретный рекламируемый бренд в компании, или конкретная вакансия.
Укажите, пожалуйста, ваших основных конкурентов в рамках рекламируемого продукта. Важно указать конкретные названия.
Для разных продуктов у Вас могут быть разные конкуренты. Например, для игры “три в ряд”, конкуренты - другие игры “три в ряд”, а не игровая студия
Дайте подробное описание проблемы, которую решает ваш продукт, приведите максимум конкретных примеров, когда ваш продукт будет незаменим.
Например: сандали необходимы когда печет солнце, и нога в обычной обуви преет. Благодаря сандалям: Нога всегда дышит, не преет, проветривается итд.
Чем Ваше предложение отличается от конкурентов?
* цены, сервис, качество продукции
Целевая аудитория продукта.
В стандартной терминологии (возраст, пол, уровень доходов, образовательный уровень, тип потребления - новаторы, консерваторы и т.д.).
Ключевые качества продукта.
Список всех качеств продукта, которые, как вы считаете, должны зацепить вашего клиента.
Какие бонусы Вы готовы предложить клиенту за оставленный контакт? *
Детально распишите, что вы готовы предложить своим клиентам: акции, подарки, скидки
Каким образом будет вестись обработка лидов? * Есть ли отдел продаж?
Размер среднего чека от одного клиента на приобретение Ваших товаров/услуг? *
Какие бонусы Вы готовы предложить клиенту за оставленный контакт? *
Детально распишите, что вы готовы предложить своим клиентам: акции, подарки, скидки
Процесс приобретения.
Как проходит процесс приобретения. Сколько времени требуется клиенту для принятия решения о покупке. Приходят ли заказы через форму на сайте, через телефон или через чат (или другие пути).
Какие каналы используются.
Какие каналы используются и какие результаты по ним. Почему рассматриваете социальные сети как канал.
Техническое взаимодействие.
Контакт для технического взаимодействия (Установка кодов ретаргетинга, корректировка целей в Google Analytics, открытие доступов, подготовка XML файлов). Примерные сроки решения технических задач.
Даты рекламной кампании. Планируемые даты старта и завершения рекламной кампании.
Сезонность. Временная или бессрочная рекламная кампания.
Задачи и эффект.
Какую задачу вы хотите решить с помощью рекламы. Какой эффект ожидаете. Как мы будем считать экономическую эффективность кампаний. Если разные KPI по новым (уники) и повторным (ретаргетинг) клиентам, укажите это.
Посадочные страницы.
Укажите пожалуйста ссылку на посадочную страницу (можно одну или несколько). ((нужно объяснить что посадочные страницы)) Важно: Если посадочных страниц несколько, все они должны относиться к одному и тому же продукту. Разные продукты необходимо рекламировать в рамках разных аудитов. Например: интернет магазин можно считать одним продуктом, но сам магазин и группа магазина в соц. сети - это разные продукты. Важно: Если планируется динамический ретаргетинг, добавьте ссылу на xml фид (если есть общий, или раздельно по категориям). Обязательно для e-commerce.
Веб-аналитика.
Какой источник аналитики используем? Варианты: Google Analytics, Яндекс Метрика, Postback интеграция, цели из соц. сети, для mobile - укажите трекер ID представления: Ссылка на скриншот наличия цели из-под аккаунта HIC: Существуют ли альтернативные каналы приёма клиентов? Какой процент заказов по ним приходит? Варианты: телефон, онлайн-чат, callback сервисы При работе через postback нужны либо доступы к настроенному трекеру, либо информация, за сколько клиент сможет реализовать отправку постбэков. Важно: при не настроенной целе в системе аналитики, перед запуском рекламной кампании, необходимо будет настроить цель. Это можно сделать самостоятельно или воспользоваться нашей консультацией (отдельная услуга).
Максимальный объём конверсий.
Есть ли ограничения по максимальному объёму конверсий который вы можете обработать в неделю. Желаемый объем конверсий в неделю.
Максимальный объём конверсий.
Есть ли ограничения по максимальному объёму конверсий который вы можете обработать в неделю. Желаемый объем конверсий в неделю.
Рекламные объявления.
На чьей стороне разрабатываются изображения и тексты для креативов. Есть ли у вас брендбук или другие требования для креативов, обязательные к выполнению. Есть ли готовые видео для рекламы. Есть ли необходимость согласовывать креативы перед запуском? Если да, в какой максимальный срок вы обязуетесь проводить согласование? Важно: Длительность аудита возрастает в случае согласования на 2 дня или больше, в зависимости от времени согласования. В случае, если процесс согласования занимает больше времени, чем указано в брифе, мы оставляем право запустить последний предложенный вариант без согласования. Изменения в креативы вносятся не более 3-х раз.
Таргетинги.
Опишите обязательные требования к аудитории, которые ни при каких условиях нельзя нарушать. Например, если услуги оказываются строго в определённых регионах, перечислите их. Есть ли рекомендованные таргетинги на основе вашего предыдущего опыта.
Возможность использования CRM базы.
Есть ли у вас CRM база текущих или потенциальных клиентов для построения негативного ретаргетинга и для создания lookalike аудиторий.
Отчётность.
Есть ли специфическая просьба по форматам отчётности. По умолчанию, я высылаю отчетность еженедельно, ежемесячно.
Условия согласования и прохождения дальнейших оплат.
Указывается процесс согласования и проведения оплат всех последующих счетов, чтобы было понимание когда начинать процесс согласования, чтобы не останавливались РК
Made on
Tilda